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¿Por qué Coca-Cola lanzó su estrategia de #Branding #MarcaUnica?


Coca-Cola tiene en su marca su activo intangible más valioso. Una vez en el mercado lo que más cuidas es como te comunicas, como interactúas y como te ven tus consumidores para darles una experiencia que perdure.

Sin embargo, hasta las empresas como Coca-Cola tienen aprendizajes. En el 2014, la imagen que vemos a continuación, era típica en el supermercado, donde se puede ver que el rojo clásico de la marca se ve contrastado por el color negro, el verde y el gris de las variaciones de la marca. Esto hizo que en muchos lugares, los consumidores percibieran variaciones en la marca y surgiera un sentimiento de "timo".

Después de este aprendizaje, en inicios del 2016, Coca-Cola nos regaló esta estrategia de #rebranding que sin duda le dio más impulso a su marca y conectó con el sentimiento de "originalidad" tan amado por los estadounidenses fieles promotores de esta marca.

Esta estrategia incluye temas de distribución, comunicación, marketing e identidad de marca, que se unen para impulsar a sus líneas catalogadas “sin calorías”, con la misma intensidad que su variante original.

El resultado es una estrategia que busca hacer de Coca-Cola una marca única y sólida para seguir compartiéndonos Felicidad en cada trago ;). Para Andrewina Mc Cubbin, directora general de Montevideo Refrescos "#MarcaUnica es una evolución en nuestra estrategia de negocios que impulsará a nuestras bebidas bajas y sin calorías. Buscamos promover estas variantes para que las personas elijan las opciones que más hagan sentido con sus gustos y estilos de vida. En definitiva, esta iniciativa se enmarca dentro de nuestro compromiso con la sostenibilidad, en el que la promoción del bienestar de las personas y de la sociedad en su conjunto constituye un pilar fundamental”, afirmó.


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